En conversación con Laura Reyes Castellanos

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Laura Reyes Castellanos, directora ejecutiva, CEMPRE – Compromiso empresarial para el reciclaje – y oradora principal en Label Summit Latin America 2024, nos brinda un adelanto de lo que cubrirá en su sesión de conferencia en el evento de dos días. 

Bienvenida Laura, ¡es fantástico que te unas a la sesión magistral de Label Summit Latin America organizada por Label Academy, y que cubre el Pacto Por los Plásticos de Colombia. Sin revelar demasiado, cuéntanos un poco sobre lo que presentarás en tu sesión y por qué….

En esta conferencia les contaré a los asistentes de qué se trata el modelo de Pacto por los Plásticos y cómo está siendo implementado en Colombia de la mano de las empresas y organizaciones de diferentes sectores que se han unido. También, abordaremos casos de éxito de ecodiseño y etiquetado nacionales y ejemplos de la Red de Pactos que, sin duda, pueden inspirar muchos más cambios y transformaciones en la industria.

¿Puede darnos algunos antecedentes del Pacto Por los Plásticos: ¿qué son, dónde están y cómo surgió el de Colombia?

El Pacto por los Plásticos Colombia forma parte integral de un modelo promovido por la Fundación Ellen MacArthur y una gran red global compuesta por 14 pactos nacionales y regionales que tienen como objetivo acelerar la economía circular del plástico y, así, contribuir a la solución de la problemática de contaminación en el mundo. El Pacto por los Plásticos Colombia cuenta con el apoyo técnico y estratégico de la organización de acción climática WRAP.  

Todos estos pactos están alineados en objetivos comunes como eliminar los envases y empaques plásticos de difícil circularidad; promover el ecodiseño pensando siempre en la reutilización, el reciclaje y el compostaje; aumentar los índices de reutilización y, algo muy importante para mantener el valor en el mercado: incrementar la reincorporación de los envases y empaques en nuevos productos similares.

¿Cómo llegó el Pacto por los Plásticos a Colombia? Gracias a su conocimiento y capacidad para movilizar la economía circular, Cempre fue escogida por WRAP para coordinar el Pacto por los Plásticos en Colombia. De esta manera se empezó a estructurar en el 2022 y fue lanzado oficialmente en 2023.

¿Cómo prevé que impactará el Pacto Por los Plásticos Colombia en la industria de la región durante los próximos cinco años?

 El impacto del Pacto por los Plásticos en la industria de la región es y seguirá siendo muy positivo, gracias a lo siguiente:

El pacto es una iniciativa privada y voluntaria a la cual se unen las empresas que están comprometidas a avanzar de manera conjunta en lo que de forma individual puede ser imposible.  De la mano de la industria y en línea con las metas de transformación sectorial el Pacto se alinea con las metas nacionales al 2030  de aceleración de  economía circular, promover el desarrollo normativo habilitante de  la circularidad con enfoque en prevención,   optimización y aprovechamiento

El Pacto busca contribuir al desarrollo de políticas y un marco jurídico que habilite el consumo y la producción alineada a los nuevos modelos de negocio en productos y servicios con criterios de economía circular, inclusión social y sostenibilidad ambiental y económica.

La colaboración con WRAP como socio técnico y estratégico ofrece una valiosa oportunidad para gestionar el conocimiento y aprender de los logros de los pactos regionales en Chile y México. Esto impulsa la transición hacia modelos de negocio circulares liderados por empresas que tienen un impacto significativo en la región. La armonización de modelos y políticas públicas desempeña un papel crucial en el éxito nacional de estas iniciativas.

Desde que Colombia fue sede del Foro Económico Mundial en 2016, ¿qué cambios ha habido en la actitud hacia la producción y desecho de plástico en Colombia y la región en general?

Colombia fue sede del Foro Económico Mundial en 2016 y, desde entonces, las medidas para reducir la cantidad de plástico en vertederos y océanos mediante el reciclaje han sido más claras. Así mismo, y de manera reciente, el modelo de reutilización viene abriendo camino en los espacios de construcción de políticas y mesas técnicas enfocadas a la prevención.

En el 2016 salió el Conpes 3874 de la Política Nacional para la Gestión Integral de Residuos Sólidos y, luego, en el 2018, se lanzó la Estrategia Nacional de Economía Circular, desde la cual se conformó la Mesa Nacional de Gestión sostenible del Plástico con el liderazgo del Ministerio de Ambiente.

En ese año también se reglamentó la Responsabilidad Extendida del Productor de envases y empaques y se inició el proceso de negociación de la que hoy es la Ley de Plásticos de Un Solo Uso (Ley 2232 de 2022). Desde entonces, en menos de 10 años, Colombia ha podido contribuir, con su liderazgo, la experiencia que ha tenido en la formalización de los recicladores de oficio y la implementación de la REP, así como los casos concretos de circularidad que lidera la industria plástica en las negociaciones nacionales, regionales y globales para el Tratado Global de Plásticos. Esto también se ve reflejado en el Plan de Desarrollo donde se adopta el modelo Basura Cero como plan de Gobierno, lo que, sin duda, propone desde ya un cambio conjunto del modelo de producción y consumo que no solo depende de la industria plástica, sino de la movilización del país hacia la eficiencia y el desarrollo sostenible.

¿Cómo se puede distinguir el greenwashing y el greenhushing de un deseo genuino de contribuir a la economía circular?

 Es esencial que todas las organizaciones transmitan la transparencia y autenticidad de sus acciones en pro de la economía circular para, así, evitar el greenwashing y el greenhushing. En primer lugar, es importante comunicar oportunamente datos tangibles y verificables sobre el impacto positivo de sus prácticas a los grupos de interés y proporcionar herramientas e información que inspire la adopción de nuevos hábitos de producción y consumo.

Las certificaciones, las auditorías de terceros, la participación en plataformas colaborativas como, por ejemplo, el Pacto por los Plásticos, las estrategias de comunicación a largo plazo son acciones que pueden ayudar a diferenciar los esfuerzos de contribuir a la economía circular de prácticas menos auténticas como el greenwashing o el greenhushing.

En Cempre trabajamos colaborativamente y nos basamos en datos e impactos medibles y trazables para ayudar a las organizaciones a obtener la neutralidad en materiales.

¿Qué consejo les daría a los convertidores de impresión de etiquetas y empaque en América Latina con respecto al desecho de plásticos? ¿Por dónde deberían empezar?

 Este es el momento de acelerar los procesos de innovación. Es necesario conocer los impactos ambientales que generan estos productos, no solo en la etapa de producción o disposición final, sino a lo largo de su ciclo de vida.

Identificar materiales y procesos que faciliten la reciclabilidad del empaque, es necesario. Elementos como los adhesivos, las tintas y las alternativas que están generando diferentes productores, nos invitan a cambiar las formas en las que se responde desde el mercado.

También es importante conocer el sistema completo. En algunas oportunidades, las etiquetas pueden tener bajo impacto ambiental, pero el consumidor desconoce cómo facilitar la gestión (el beneficio de una botella puede mejorar el ingreso del reciclador de oficio en hasta un 35-40%). Incentivar a los clientes a sensibilizar a los usuarios de los productos con etiqueta, es una acción de gran impacto.

Nuestra invitación para las organizaciones desde Cempre es a invertir en el desarrollo de cadenas que garanticen la reincorporación y entender los retos de sus clientes y consumidores. Y el Pacto por los Plásticos es una gran plataforma para lograrlo.

¿Qué es lo que más esperas ver en Label Summit Latin America 2024?

Este evento representa una gran oportunidad para conocer las innovaciones y tecnologías en torno a la industria del etiquetado y los empaques y envases. Las últimas tendencias de diseño de empaques y la forma en que estas se alinean con las estrategias de sostenibilidad en las organizaciones son temas cruciales para elevar la conversación en torno a la economía circular de los envases y empaques.

Laura cubrirá “Discurso magistral: El Pacto Por los Plásticos Colombia” de 12.30 a 1.30pm del 12 de marzo de 2024. Para ver el programa completo, visite  https://www.labelsummit.com/colombia/es/programa-de-la-conferencia.